Plan De Marchéage

faire vivre au consommateur une véritable expérience. Mercatique stratégique: -Diagnostic Interne puis Externe. -Puis on exploite les résultats pour définir l'objectif, la cible, le concept.. Mercatique opérationnelle: Elaboration du plan de Marchéage: ( 4 P) - Construire l'offre (Le produit et le prix) - Communiquer ( Publicité) - Distribuer l'offre ( Place de l'offre, réseau de distribution utilisé...) Les motivations et freins: Motivations: - Hédonistes ( Plaisirs personnels)

grandes surfaces et voilà les résultats : 4.69 contre 4.85 pour 500 ml ce qui reste relativement cher par rapport au marque distributeur commercialisant des pacs de crèmes glacé de 1l allant de 1.85 a 2.35. conclusion : j'ai bien aimé faire un plan de marchéage car c'est une nouveauté. Il y a des parties plus difficiles que d'autres comme le prix. Les informations ont été plus compliqué à trouver sur internet ou dans les grandes surfaces. Cela permet de découvrir de nouvelles entreprises, de connaitre

Suggestions d'outils d'analyse | La notion de marché et de segmentation | | Le marketing-mix ou plan de marchéage | | Le métier et les domaines d'activités stratégiques (DAS) | | Le diagnostic SWOT | | L'analyse sectorielle de M. PORTER | | La matrice du BCG (analyse de portefeuille stratégique) | | Les stratégies génériques selon M.PORTER | | Voies et modes de croissance | | Les alliances stratégiques |   La notion de marché et de segmentation Le marché théorique

écologique, etc. 2.3 La mercatique, une démarche d’analyse et d’action L’analyse du marché renseigne l’organisation sur les différents acteurs en présence. Une réflexion est alors menée à deux niveaux : Le plan de marchéage se décline en trois étapes : Plan de marchéage ou marketing mix ou 4P |Domaines |Variables du mix |Eléments de réflexion | | |Politique de produit

un outil qui peut sembler aujourd’hui dépassé Le marketing est un outil qui a été conçu dans le contexte d’une production de masse * Dans l’étude du marché : la segmentation traditionnelle semble de moins en moins adaptée * Dans le plan de marchéage adapté à une cible de clientèle (une qualité de produit, un prix, un système de distribution et une communication commerciale) Car la clientèle a beaucoup évolué * Elle s’est élargie (diversification liée à une extension géographique allant

il s’agit d’accueillir le client de poser des question pour connaître son ou ses besoins et conclure la vente. 1.3.4 Analyse concurrentiel Leroy Merlin à différent concurrent, nous pouvons analyser cette concurrence par la technique du plan de marchéage : Les concurrents Produit Prix Commercialisation Communication Castorama Gamme plus absente Moins élevé Même type Même type Truffaut Gamme très présente Moins élevé Même type Même type 4murs Gamme plus absente Plus élevé Même type Moins

institutions, informations, idées). Le marketing opérationnel : Désigne les infos commerciales mises en œuvre afin de réaliser un C.A s’appuyant sur des moyens tactiques. La liste de ces moyens renvoie au célèbre concept du marketing –mix ou plan de marchéage. Les principales variables d’actions marketing sont réparties dans les 4P

l’animation Produit Objectifs Prix Fournisseurs Dimensions Caractéristique du produit Services proposés Publicité sur le lieu de vente Information sur le lieu de vente Lieu de présentation VI- Etude du marché (Prix concurrents) VII- Plan de marchéage Produit Prix Place Publicité VIII- Mise en place de l’animation Présentation de l’action Objectifs visé Présentation de l’animation Fournisseurs Budjet PLV / ILV Moyens matériels Moyens humain Action Bilans de l’animation

public ou de la société en général. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés. Le plan de marchéage porte sur 4 politiques les 4 P indissociable : le produit le prix la distribution la communication, permettant au consommateur d’avoir le bon produit au bon prix au bon moment. Synthèse du marketing mix (4P) Politique de produit : Nutella

analytique ou marketing d’études (études de marché) une démarche stratégique ou marketing stratégique (objectifs généraux de l’entreprise, choix du marché cible, segmentation, positionnement) une démarche opérationnelle ou marketing opérationnel (plan d’action pour chaque élément du marketing-mix) II – LES COMPOSANTES DU MARKETING-MIX Le responsable marketing d’une entreprise dispose d’ingrédients (les variables marketing ou éléments du mix) qu’il doit réunir et combiner pour proposer le produit