Plan De Marchéage

| | |Chapitre 18 : le cycle de vie du produit | |Plan du Chapitre 18 : le cycle de vie du produit | 1. Définition 2. Les quatre phases du cycle de vie 3. Action de l’entreprise 4. 

Biotherm en Asie ? Dans un premier temps Biotherm à étudier les besoins des consommateurs Asiatique, ils ont réinventé leur portefeuille et intégrer de nouveaux produits ce qui leur a permis de s'adapter rapidement. Puis il ont mis en place un plan marchéage, dans le quel ils ont modifier la composante produit en modifiant et adaptant le packagings afin qu'il colle au profil des clients. Suivi de la composante en communication en se servant de laboratoire d'idées publicitaire ainsi qu'en faisant appel

territoire français, mais également à l’international. La société qui possède un nombre grandissant de magasin à sut adapter un plan de marchéage qui convient à tous. Le plan de marchéage est l’ensemble des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. La mise en œuvre du plan de marchéage doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing. Les produits proposés sont des produits fabriqués

croissance, le chômage et la concurrence internationale : O > D La priorité des entreprises est développer des techniques avancées afin d’améliorer la productivité et la qualité avec une fonction commerciale la vente et le marketing (études, plan de marchéage) Ici, le consommateur est exigeant et s’organise face aux entreprises. L’optique de l’entreprise est le marketing : rôle central du besoin (détection et adaptation) avec pour objectif qui est de satisfaire les besoins en adaptant parfaitement

Compétences du personnel Définir une stratégie face au marché : - Segmenter  - Cibler - Positionnement Mettre en place le plan de marchéage : - Une offre adaptée  - Un prix cohérent - Une communication efficace - Une distribution adaptée Contrôler des actions mise en œuvre : - Savoir et pouvoir vite réagir aux problèmes éventuels

et services associés) Positionnement (carte) Canaux de contact avec la clientèle Densité commerciale/ densité bancaire Qualification du point de vente Concurrence indirecte : IdentificationFICHE MISSION 1 Infos sur UC.doc 2 III -4 Le plan de marchéage de l’UC : l’offre de l’UC Sources Exemples d’informations * politique produits et services associés Identification des produits et services distribués Description et qualification de la gamme des produits et services associés (largeur,

sont satisfait du produit, les néophytes sont plus aptes à acheter ces mêmes produit qui on en quelque sorte reçus un gage de qualité avec la validation des professionnels. 5.Analysez la mercatique opérationnelle de Salomon en présentant le plan de marchéage des skis paraboliques. L'action commerciale permet de répondre à 3 questions : Quel produit ? Ici, un nouveau produit sur le marché, les skis paraboliques. A quel prix ? De 100 euros pour le début de gamme jusqu'à plus de 1000 euros Grace

| | | | | 2. Le comportement d’achat du consommateur : les marques mettent en avant l’achat plaisir 3. Plan de marchéage : 4. Actions de communication : Pas de communication en 2009 sur l’écriture et l’environnement. Annexe 3, Sylvie Lavabre, LSA, 05.02.2009 Bic communique beaucoup sur la période de la rentrée Maped se sert du petit écran pour le lancement de

et faiblesse de l’entreprise, domaines stratégique d’activités). La mercatique opérationnelle, détermine après la mercatique stratégique les objectifs commerciaux et les opérations commerciales. Elles seront mises en œuvre dans le cadre du plan de marchéage. Les études asprospérories évaluent les résultats obtenus (ex : niveau de satisfaction des clients, PDM obtenues, action de marchandisage). e. Les limites de la mercatique * Insatisfaction du consommateur Infidélité du

producteur au consommateur final. * Choix du réseau. * Points de vente et équipes commerciales. 5) Contrôler. Contrôle des performances, efficacité des actions mises en œuvre. Les 5 étapes doivent être cohérentes entre elles. Le plan de marchéage est une combinaison de 3 variables : * Offre (prix et produit) * Communication * Distribution En anglais : Marketing mix – Les 4P (Product, Price, Publicity and Place).