Ressources Tangibles Danone

qu'elles en portent le nom ou pas. Les grandes marques peuvent demandées un price premium, qui est un supplément de prix que l'on est prêt à payer parce qu'on veut acheter une grande marque. L'intervention croissante de l'Etat dans la gestion des ressources naturelles. L'environnement technologiqueL'accélération du progrès techniqueLe rôle primordial de l'innovationLes budgets de recherche et de développementLa réglementation croissante L'environnement règlementaireIntervention croissante de l'Etat→

Peu de possibilités d’acquérir une véritable expertise Un coût élevé Une orientation vers le gain de part de marché et non vers la rentabilité Les étapes du plan marketing • Etude de marché (Offre et Demande) 13 L ’approche du marché Ressources de ses partenaires Besoin des clients Le marché Compétences-clés et distinctives de l’entreprise Caractéristiques de l ’environnement L’analyse de l’environnement 15 L’analyse de l’environnement PESTEL Analyser l’environnement global a pour

croissante, les leaders sur le marché marocain, la * L’auteur remercie L. Sireix pour son aide. 66 Revue française de gestion Centrale laitière et Bonlait, se caractérisant par la commercialisation de leurs produits sous des marques fortes (Danone et Yoplait). Il nous semble donc intéressant d’étudier l’influence de la confiance dans la marque sur le processus de perception de la qualité. Par ailleurs, le consommateur marocain, habitué à un mode d’approvisionnement traditionnel caractérisé

ailleurs, la concurrence peut être favorablement placée sur certains sous marchés. Aussi, une entreprise à souvent intérêt, plutôt que de commercialiser ses produits, à rechercher un sous marché qui semble attractif et compatible avec ses objectifs et ressources. Parmi tous les principes de base du marketing, la segmentation est probablement celui qui est le plus fondamental. Bien que l'entreprise s'adresse à plusieurs marchés, ces derniers se rejoignent sur un point : chaque marché est composé d'unités

fonction de la demande, des concurrents et des moyens. -Construire une « enveloppe symbolique » autour du produit: l’imaginaire. -Encourager des comportements favorables à la réalisation de ces objectifs auprès de publics variés. Exemple : Groupe Danone 2 groupes de produits : les yaourts et l’eau. Ici, offre de produits frais. -S’adapter en fonction de la demande, offre de yaourts en France très diversifiée (3 segments : allégés, gourmands, santé). Secteur de l’allégé ne marche plus. -S’adapter

1er : La stratégie et l’ensemble des décisions et des actions relatives au choix des moyens et l’articulation des ressources afin d’atteindre un objectif » (Raymond-Alain Thiétart) ! 2ème  : «  La stratégie est l’analyse de la situation actuelle et son changement si nécessaire (inclure un diagnostic interne/externe). Cela inclut l’inventaire de ce que sont les ressources et de ce qu’elles devraient être. (Peter Ducker) ! 3ème  : «  La stratégie est le point de rencontre entre la

1.2.2. Marché physique, marché virtuel et métamarché  Il existe différents types de marchés, le marché de besoin, le marché de produit, le marché démographique, le marché géographique, le marché du travail ou le marché électoral, le marché des ressources.  On distingue aujourd'hui marché physique et marché virtuel. Marché physique = se rendre à un endroit pour acheter. Marché virtuel = marché numérique (Internet). -1- 1.2.3. Les marketeurs et les prospects  Marketeur = qqn qui cherche à obtenir

Le marketing des produits et le marketing des services constituent ce que l'on appelle les actions BtoC : le consommateur est un individu, un particulier. C'est le cas par exemple des produits de grande consommation tels que les yaourts vendus par Danone ou les lessives de Procter & Gamble. Dans le secteur des services, ce sont des voyagistes tels que Nouvelles Frontières, ou encore SFR qui vendent des forfaits par exemple pour les étudiants. Le marketing industriel (Business to Business) : Le marketing

Cette qualité renvoie à l'image affective de la marque; appropriée à sa nature et à son positionnement: Mousseline (= mousse, pour une purée onctueuse), M. Propre, Orangina. Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image homogène. (Danone: Dany, Danette, Danup) 2.2.3. Les fonctions de la marque Pour l'entreprise: - Communiquer une image au public, moyen de positionnement - Véhiculer l'image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix) - Différencier le produit de ses concurrents

SUJET  L’AMÉLIORATION DES CONDITIONS DE TRAVAIL CONSTITUE-T-ELLE UNE CHARGE OU UNE RESSOURCE POUR UNE ORGANISATION ? 1 / enjeux/lien avec peformance 2 / répercutions négatives (coûts, conséquences de dégradation) 3 / répercutions positives Document 1 Stress et risques psychosociaux : concepts et préventions L'objet de ce dossier est de faire le point dans une première partie sur les risques psychosociaux, notamment le stress, les violences externes (provenant de personnes extérieures