Segmentation Clientèle Coca Cola

sont  de  plus  en  plus  à  la  mode,  et  il  en  existe  davantage  chaque année. Les jeunes cadres d’entreprises sont également séduits par la boisson, la  clientèle de Red Bull répondant au besoin d’ « être à fond ».  Son objectif, ainsi que celui des autres marques de boissons énergisantes, est de réussir  à  fidéliser  cette  clientèle  déjà  séduite  lorsque  cette  dernière  va  vieillir.  En  effet,  les  personnes  prenant  de  l’âge  pourraient  être  amenés  à  ne  plus  consommer  la 

boissons énergétiques sportives. La boisson pétillante est celle qui remporte le plus de part de marché avec 471 millions de litre en Belgique soit 41 litre par personnes20. On retrouve bien évidement le groupe Coca-Cola qui détient le monopole dans le secteur des sodas. En 2008, les ventes de coca cola représentent près de 17% de l’ensemble de la consommation de boisson de cette catégorie.21 L’évolution du marché se marque également au niveau des formats de bouteilles ou canettes avec un élargissement

consommateur Ø Évaluer votre position actuelle et identifier votre position future Ø Evaluer les opportunités quand elles se présentent Ø Répondre aux besoins des consommateurs Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Analyse des besoins Segmentation : pour quelles raisons ? Marché Produit Le marché n'est pas un tout homogène composé de consommateurs ayant les mêmes réactions face à un produit, ni surtout les mêmes attentes segment 3 segment 2 Mais segment 1 Un marché se compose

soutenues par un effort en matière de recherche commerciale et de publicité. Dans cette histoire officielle, l’ère du marketing, enfin, serait caractérisée par la mise en place de méthodes sophistiquées pour prendre en compte les attentes de la clientèle, à partir de la seconde guerre mondiale. La remise en cause de l’histoire officielle Cette représentation de l’origine du marketing présente l’avantage de la simplicité et de la cohérence. Cependant, elle ne correspond pas aux faits et repose implicitement

voyages grâce à nouveau site de vente B to B. Marché en maturité : Pour maintenir sa phase de maturité, Disneyland Paris est contraint d´adapter une certaine stratégie marketing basé dans le maintien de prix raisonnables pour ne pas perdre sa clientèle. Micro environnement : 1. Concurrents : La France compte environ 200 parcs de loisirs, soit 10% du marché européen, selon un rapport sénatorial de 2004. Parmi eux, on distingue les parcs d’attractions fortement ludiques, les parcs à thème

Chapitre - La segmentation des marchés Sourcing photos produits : LSA, Point de vente, Marketing Magazine Plan du chapitre 1. Définition, intérêt de la segmentation 2. La démarche de segmentation 3. Les différents critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation La segmentation : une démarche stratégique MKG La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensembles d’individus distincts aux comportements homogènes à l’égard d’un

professionnels 3 Objectifs du cours Présenter l'ensemble de la démarche marketing en abordant les notions fondamentales telles que: la définition et l'analyse du marché; le comportement du consommateur; les études de marché; les concepts de segmentation, de cible et de positionnement. 4 Contenu du cours Séance 1: Comprendre le marketing Séance 2: Identifier et analyser le marché Séance 3: Comprendre le comportement du consommateur Séance 4: Les études de marché Séance 5: Segmenter le marché

Remerciements: Avant propos: Introduction: Problématique: Première partie : contexte et cadre de travail : A. Présentation du groupe NABC………………………………….8 1. Fiche signalétique 2. Bref historique 3. NABC vs. Coca Cola export B. Organigramme de la direction commerciale et marketing..10 C. Les produits NABC ……………………………………………….11 1. Les boissons gazeuses 2. Les boissons non gazeuses D. Présentation de la boisson énergétique Burn ………………12 1. Lontexte de développement : Marché

de Marco Polo -> rapports commerciaux • Jésus Christ ! Mathew Boulton : créer des débouchés pour leur produits au-delà de l’élite 9 Mathew Boulton • • • • • • • Adaptation du design selon les pays Infos remontées par les relais locaux Clientèle royale utilisée dans les publicités Courriers types : 1771 Ventes privées Réseaux d’agents pour s’implanter sur le marché londonien 10 Apparition de pratiques MKG modernes • Le marquage (1860 – 1890) 11 Apparition de pratiques MKG

analyse externe (consommateurs, concurrents, marché, environnement) qu’interne à (entreprise). On analyse les opportunités et les menaces ainsi que les forces et les faiblesses. b) Segmentation (réunion des consommateurs selon leurs besoins) des marchés-cibles : Ici le choix des critères de segmentation va jouer un rôle important. c) Phase du ciblage, attractivité/compétitivité : Interviennent les stratégies de développement, et la sélection de l’un ou l’autre segment attractif