Segmentation Célibataires

niveau de l’activité…………………..10 I-l’analyse - diagnostic ………………………………………………………………………..10 II-formulation des options stratégiques……………………………………………….10 Chapitre III : la stratégie marketing au niveau du produit…………………….12 I- la stratégie de segmentation…………………………………………………………….12 INTRODUCTION La philosophie de marketing consiste à intégrer deux niveaux d’analyse qui sont étroitement liées : le marketing stratégique et le marketing opérationnel. En ce rapport on va situer la démarche

Marketing Etude de cas Dentastix Boujasson Camille, Bourgeois Clara, Delval Elisa, Dolier Carla, Lacaze Agathe, Laffitte Léa SOMMAIRE I. Diagnostic de la marque ...…………………………… 1 a) Analyse SWOT ………………………………………… 1 b) Positionnement, segmentation et cible …… 2 c) Mix-marketing ………………………………………... 3 II. Méthodologie de l’entretien ….……………………. 4 a) Description de l’échantillon ….………………… 4 b) Guide d’entretien …………………….……………… 5 III. Analyse des résultats ………………..………………… 6 IV. Transcription

cherche à donner à une offre (produit, marque, enseigne) une position crédible, ATTRACTIVE et DIFFERENTE au sein d’un marché et dans l’esprit des clients (Lendervie, Lévy, Lindon, 2006) 2. Slide 2 : critères de segmentation du marché Relatifs au consommateur Démographique : Célibataires et couples âgés. En effet nous cherchons des personnes qui ont du temps à allouer à leurs animaux de compagnie Géographique : Personnes qui vivent en-dehors des grandes villes : les suburbs. Ces personnes vivent

la compagnie des animaux domestique L’homme à de tout temps vécu avec les animaux mais c’est seulement depuis quelques années que l’Homme s’intéresse vraiment à celui-ci. La compagnie des animaux domestiques séduit de plus en plus les personnes célibataires, ils accordent de plus en plus d’importance aux animaux de compagnie quitte à les considérer comme leur « enfants » en leur achètent tout (vêtements, jouet, soin, produit alimentaire et d’hygiène haut de gamme, etc...). Le « petfood » représente

individus concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs…) par exemple le marché des seniors, le marché américain. 1.1 La segmentation du marché On peut parler de segments de consommateurs ou de segments de produits. Le segment de consommateurs consiste à regrouper les consommateurs selon des critères spécifiques (caractéristiques démographiques, économiques, goûts, habitudes

dermatologique.  Faire en sorte que La santé et la sécurité des consommatrices soit au cœur des préoccupations du team Dove, face aux rumeurs autour des produits cosmétiques et leurs dangers pour la santé. Cible de communication (segmentation) Profil de la clientèle : majoritairement féminin (près de 90 %) de 16 à 96 ans. Cœur de cible : 25-45 ans. CIBLE PRIMAIRE • 90 % de clientes femmes appartenant aux catégories socioprofessionnelles : - moyenne supérieure, - moyenne

de consommation : ils effectuent moins de lavage et attendent que leurs machines à laver soient pleines pour faire une lessive. Ce marché subit une légère variation saisonnière se traduisant par une faible augmentation des ventes en été. Segmentation : Le marché est segmenté par produit : - lessives classiques, - lessives à froid, - lessives à la main, - lessives pour linge délicat, - lessives pour linge de couleur - lessives « écologiques ». Il peut aussi se diviser en fonction

des 5 forces de PORTER IV. ANALYSE INTERNE 1. : Analyse des ressources 2. : Positionnement produit 3. : Diagnostic SWOT 4. : Synthèse croisée V. PHASE DE DECISION ET ACTION 6. Démarche S.C.P 1. : La segmentation de Porsche 2. : Le ciblage de Porsche 3.  : Le positionnement de Porsche VI. Analyse du MIX MARKETING 1. : Le produit 2.  : Le prix 3.  : La distribution 4.  : La communication VII. Synthèse et recommandations

pousser les employés à demander plus d’heures de travail (ex : supermarché) Enfin, il peut procéder à une allocation par segmentation des profils, en recrutant des personnes malléables et qui seront enclin à accepter ces conditions de travail. L’employeur peut également avoir recours à une certaine discrimination à l’embauche (pas de femme enceinte, préférence pour les célibataires etc etc.) Lorsque le rapport est davantage équilibré, les employés peuvent négocier leur temps de travail atypiques, nous

personnalisée de la cible. u Les évolutions de la mercatique Besoin • Marketing (ou mercatique) • Segmentation • Ciblage • Positionnement • Démarche mercatique • Plan de marchéage • Mercatique relationnelle • CRM ou GRC Travaux dirigés 1 2 3 L’incontournable démarche mercatique 3 Le cas Bonduelle L’évolution de la mercatique 3 De l’ère artisanale à l’ère relationnelle Un nouveau mode de segmentation 3 Les stades de vie 4 Mercatique tribale 3 Les snowboards et les rollers Salomon Vers