Strategie Generique

Stratégie Marketing Année 2012 / 2013 Groupe C Semestre 2 Etude de cas Le Groupe Yaourt Nouveau Marketing : Etude de cas GYN Introduction : Le Groupe Yaourt Nouveau, ancienne coopérative laitière, génère aujourd’hui deux milliards de francs de chiffre d’affaires, emploie 865 personnes réparties sur quatre sites de production et entre les différents services de la société. GYN produit 180 000 tonnes pour 550 références. L’histoire de GYN débute dans les

Vient du grec « stratos » : armée et « agein » : conduire Stratégie : (Alfred chandler 1962) Consiste à déterminer les objectifs et les buts fondamentaux à long terme d’une organisation puis à choisir les modes d’actions et d’allocations des ressources qui lui permettront d’atteindre ses buts et ses objectifs, souvent à long terme. Il Convient de distinguer deux types de stratégie : 1) La stratégie délibérée : La stratégie est prévue, anticipée et planifier elle est issue d’une démarche

devrait être dans les années qui viennent un outil incontournable. Toute réflexion prospective repose sur les questions suivantes : ■ Où voulons nous aller ? (Définir des objectifs et des performances à atteindre). ■ Comment y aller ? (Définir une stratégie et des actions). ■ Quelles sont nos ressources ? (Humaines, financières, techniques,...). Ce document se propose d’approfondir deux points pour expliciter la mise en œuvre de cette réflexion prospective : ■ les principes généraux de la gestion prévisionnelle

obligé d’acheter. * Produits de substitution : les autres produits qui peuvent se trouver en grande surface avec les produits de grandes marques 2. En vous référant aux stratégies génériques distinguées par PORTER, présentez la stratégie concurrentielle choisie par Pierre Cholas à partir de 2000 La stratégie concurrentielle choisie par Pierre Cholas à partir de 2000 est : * La différenciation : à côté des chocolats vendus en sachets ou en boîtes, l’entreprise se lance dans la fabrication

réactivité de l’entreprise en anticipant l’impact des turbulences technologiques sur son ou ses métiers. - Accéder à un marché fermé ou redynamiser un marché saturé. Dans certains cas l’innovation peut mener à la création d’un marché. Assoir la stratégie de domaine mis en œuvre permettant la réduction des coûts, l’amélioration de la qualité ou l’adaptation des produits à un public restreint Insuffler une culture permanente de progrès qui peut déboucher sur une politique de qualité totale. Risque :

cours de notre analyse, nous allons essayer de définir la stratégie globale du groupe AMGEN (Orientation, positionnement, croissance…) ainsi que les caractéristiques du marché (offre/demande, production….) Par la suite, nous allons essayer de déterminer l’environnement entourant le groupe AMGEN grâce aux 5 forces de Porter, ainsi que de définir les forces et faiblesses de la société, et les menaces et opportunités. SOMMAIRE I – Stratégie d’AMGEN 1/ Mission et valeurs 2/ Les

DEFINITION DE COURS STRATEGIE Définition de stratégie La stratégie d’entreprise est une question d’adéquation entre les capacités internes d’une entreprise et son environnement extérieur. La stratégie est une démarche, il ne s’agit pas d’une méthode et surtout pas d’un technique. La stratégie est un vecteur de création de sens, elle impose un sens pour l’avenir. Double problématique  pr la stratégie : Agir(créer des conditions) et ensemble(établir des relations ,une dynamique). Les 3 conditions

Introduction Toute organisation a besoin au-delà du contrôle de rentabilité et de productivité de réexaminer périodiquement ses objectifs et ses stratégies. Ainsi il a été mis en place le modèle BCG (BOSTON CONSULTING GROUP ) qui est la représentation la plus connue en matière de planification de portefeuille .Mais avec l’évolution, elle a été amélioré par le modèle MC KINSEY. I. Présentation du modèle MC KINSEY La matrice MC KINSEY est un modèle de décision stratégique élaborée dans

certain nombre de qualités commerciales (euphonique, mémorisable, évocatrice, déclinable et exportable) et juridiques. Au niveau juridique, la marque doit d’abord être disponible, elle ne doit pas être déceptive/mensongère, elle ne doit pas être générique ou nécessaire, enfin, elle ne doit pas être contraire aux bonnes mœurs et à l’ordre public. Au niveau de la protection de la marque, en France, la protection s’obtient par dépôt au près de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle).

dirigeants, ensemble des méthodes et des techniques. Définition : Le management est l’ensemble des méthodes et techniques de direction de l’E. Il est constitué par l’activité des dirigeants c’est à dire l’organisation, l’élaboration de la stratégie, et l’animation de l’ensemble pour atteindre les objectifs fixés. La gestion est l’activité qui consiste à utiliser les ressources dans une organisation de la façon la plus performante possible afin de réaliser le mieux possible les objectifs assignés