Taux De Fidelite Marque Bic

attributs à privilégier • Les segments homogènes en termes d’avantages recherchés sont hétérogènes en terme de profil sociodémographique 3- Les critères de la segmentation comportementale • Statut d’utilisateur • Taux d’utilisation • Statut de fidélité • Sensibilité à un facteur marketing Les critères de la segmentation socio-culturelle (ou segmentation par styles de vie) • Activités : travail, hobbies, vacances, plaisirs, achats, sport. • Intérêts : préférences

d’un groupement coopératif. En moins de 25 ans, Sport 2000 s’impose sur le marché français de la distribution spécialisée d’articles de sport. En 1994, Sport 2000 noue des partenariats avec d’autres groupements coopératifs afin de développer la marque en Europe et de profiter de l’effet de taille pour optimiser les achats. Le groupe Sport 2000 s’associe donc, à une coopérative d’origine Allemande, qui permet de se positionner à l’international en Allemagne, Pays-Bas, Suède, Danemark, Autriche

pourraient revenir plus tard. j NB: Vous devez indiquer sur le flyer le nom de votre société + adresse, ainsi que que les coordonnées de votre l'imprimeur l imprimeur. Mais il existe des formes plus spectaculaires ou plus évocatrices…: Rasoir BIC Marque de sousvêtements Un U concurrent d STABILO t du Un concurrent du TIPPEX IKEA: Aménagement intérieur à l extérieur l’extérieur Pour l f ! le fun Téléachat = vente au travers de la télévision. Apparition aux USA au milieu des

CSP, niveau de revenu, classe sociale…) Critères comportementaux : - « psychographiques » (style de vie, valeurs, personnalité) - Comportementaux (avantages recherchés, situations d’achat, statut d’utilisateur, niveau d’utilisation fidélité à la marque, relation au produit…) Méthodologie : - après avoir recensé tous les critères, on choisira ceux qui sont pertinents par rapport au produit considéré : - le sexe influence-t-il le choix d’un dentifrice ? - et l’âge ? - et la taille

constituer une base de données fiable et exploitable qui lui permettra de comprendre respectivement leur comportement et leur stratégie et ainsi, adapter son plan d'actions en conséquence. Une des premières méthodes de récolte de données fut la carte de fidélité apparue au début des années 1970 mais où elle prit une fonction plus « marketing » dans les années 1990 (Florianne Cohen et Gaziella Caron-2010), de par l'importance croissante accordée au client et par la nécessité pour l'enseigne de le fidéliser

procédés, l’automatisation, le changement de matériaux, • Sur le plan social : la réglementation du travail, le rôle des syndicats, • Sur les plans administratif et fiscal : les lois, les avantages fiscaux accordés, • Sur le plan financier : le taux de marché monétaire, les marches boursiers, • Sur le plan politique : les orientations politiques, l’intervention de l’état. Analyse du secteur / branche spécifique au DAS • La capacité de l’industrie : sous capacité ou sur capacité, temps

choix s offrent : . évolue 1. Expansion ayant comme avantages la Vulnérabilité réduite et la fidélité accrue et comme inconvénients la dispersion des efforts et les lourdes dépenses; 2. Contraction ayant comme avantage le focus et les faibles coûts et comme inconvénients la forte vulnérabilité et la volatilité. MARKETING OPERATIONNEL La Politique de La Marque : A - Définition de la Marque : « La marque est un nom, terme, symbole, signe, dessin ou toute combinaison de ses éléments servant à identifier

entre 5 et 9 informations cognitives - affective : on touche les sentiments, l’affective de l’individu (souvenirs, plaisir, confort etc..) Développer des sentiments affectifs pour faire aimer un produit Le cognitive + l’affective = image de marque - conative : ce que j’achèterai sera en fonction de ce que j’en pense. c’est l’attitude, le comportement. Dépend des 2 premiers composants, si on a développé une prédisposition sur les 2 premières composants, le 3eme composant déterminera

min + 5 page écrit Présentation: 20-25 min; choisir un fait marketing (campagne pub, nouveau produit, etc.); Biblio: Marketing/management; Kotler Keller Mercator; Le marketeur; 1. Qu´est-ceque le marketing l´étude du marché placer une marque/un produit dans le marché une optique de relation avec le marché - optique production: -Demande > Offre; - principe: production de masse, minimisation des coûts, amélioration de la qualité - Démarche „marketing“: - rapport optimal qualité/prix

  Introduction ................................................................................................................................................ 3   La  marque  dans  un  environnement  international  et  métiers.................................................... 4   La  marque  dans  la  démarche  marketing...................................................................................................... 4   Analyse  et  diagnostic