Mdd Boulanger

répondre directement aux clients. Les marques Castorama propose à ses clients de nombreux produits qu’il peut choisir entre différentes marques. Il a le choix entre les grandes marques telles que Velux, Rubson, Grosfillex, Somfy, Butagaz… et les MDD : Geom → Portes fenêtres, volets, escaliers, cloisons amovibles Macallister → Outillages, motorisations pour le jardin, nettoyeurs Form → étagères, tablettes, placards, rangements Verve → arrosages, outillages, plantes, entretiens, engrais Diall → électricité

bien-être) depuis août 2008. Ces marques achètent ou font fabriquer leurs produits dans des pays à bas coûts (notamment en Chine). L'entreprise vend ces produits aux grandes surfaces (Auchan, Leclerc, Carrefour...), aux magasins spécialisés (Darty, Boulanger...), aux clients internet ou encore aux sociétés de vente par correspondance (La Redoute, 3 Suisses). Toutes ces marques distribuées par ELECTROPEM SAS font partie du groupe COGIA, qui rassemble les artisans alsaciens du petit électroménager avec

des eaux minérales, correspondant à des normes précises. Puis apparition de l'eau "de source" = n'importe quelle eau.Autre exemple : grande distribution. Nouvel entrant important pour les produits de grande distribution (marques de distributeurs = MDD). * b-Les produits de substitutionIl existe toujours un produit qui peut remplacer plus ou moins.Exemple : lait => soja ; essence => diester, éthanol ; Windows => Linux * 2-Le macroenvironnementPas de contact direct, influence plus ou moins

A  l’étranger Union européenne S. Mayol cours de marketing 38 + 1 - Notions 2 - Structure 4 - Le marché et son environneme nt 39 + 1 - Notions  Définitions 1. Marché géographique On distingue le marché  Local : exemple celui du boulanger  Régional : celui d’une petite entreprise de bâtiment  National, en concurrence avec les produits étrangers  International : exemple de coca cola S. Mayol cours de marketing 40 + 1 - Notions S. Mayol cours de marketing 41 + 1 -

toujours en guerre, c’est stressant. 3.3 Le suiveur Stratégie d’imitation Pas de coûts en R&D Néanmoins, il y a nécessité d’une stratégie d’entreprise Que fait ce suiveur ? Eléments de différenciation soit a) Prix inférieur (coûts bas, MDD) b) Forte puissance marketing (communication, distribution) c) Qualité de produit améliorée d) Montée en gamme 3.4 Les spécialistes : Niche Ils ont un intérêt pour une toute petite partie du marché Politique du créneau. Exemple : stabilo, au

IKEA France, Boulevard Olof Palme, HENIN BEAUMONT. BOULANGER, CENTRE Mission Principale : Etude d'implantation. Mission secondaire : Assistance COMMERCIAL rayon. ENGLOS, ENGLOS. CAISSE D'EPARGNE NORD France EUROPE, 31 Rue Mission principale : Etude de satisfaction clientèle - Mission secondaire : des Fusillés, BILLY Prospection téléphonique - Accueil clientèle. MONTIGNY. Mission principale : Analyse merchandising - Etude de satisfaction. BOULANGER, RN43, Mission secondaire : Vente - Conseil - Réapprovisionnement

intégré et une direction marketing propre. Le magazine compare ainsi les différentes enseignes sur cinq questions-clés : 1: Quels sont les parts de marché des MDD dans votre réseau 2: Quel est le nombre de références des MDD dans l'assortiment 3: Existe-t-il un responsable national pour les MDD 4: Avez vous des chefs de produits qui gèrent les MDD 5: existe-t-il un responsable de la qualité Profession : Inventeur de noms Y a-t-il un point commun entre Kangoo, la voiture, Ola, le téléphone et Natexis

depuis longtemps partie intégrante du marketing (marketing produit). Le terme de marketing sensoriel est surtout apparu avec l’utilisation de sens « moins évidents » tels que l’odorat et l’ouïe pour les produits et les points de vente. Exemple : un boulanger peut utiliser l’odeur des croissants chauds pour favoriser la vente de ses produits. Certains points de vente recréent une ambiance « nature » avec utilisation de plantes vertes, de lumières particulières, et des bruits d’oiseaux, afin de mettre

magasins insiste sur la décoration, les couleurs (notamment Verte et blanche pour évoquer la nature et le bio qui sont des valeurs à la mode). Pour lutter contre la concurrence des prix, les distributeurs ainsi que les supermarchés ont eu recourt aux MDD. Il s’agit de vendre un produit sous la marque du distributeur, le packaging est plus sobre et le prix réduit. Aujourd’hui 1/3 des produits sont vendus sous marque de distributeur en France. Voici les supermarchés leaders Français à l’étrangers ;

de l’intérieur habituellement situés à Collégien et vice versa. Ce stock tampon aurait pour but de proposer au client une offre de l’autre magasin dont il pourrait avoir besoin .Il pourrait être entièrement composé par des Marques De Distributeur (MDD) sources de marges et concernerait les produits indispensables au bricolage en général, ainsi le client ne serait pas obligé de sortir du magasin de Lognes pour aller acheter un foret ou une vis par exemple. Les stocks et gammes devront être limités