Plan De Marchéage

actions stratégiques des années à venir. Il fixe les grandes orientations commerciales de l’entreprise du réseau et parfois des marques. Marketing opérationnelle : il s’occupe de la mise en œuvre d’un ensemble de technique autour du plan de marchéage. Suite au plan de marchéage, les résultats sont évalués et analyser par rapport aux prévisions et un processus de feel back pour ajuster est mis en place. III/ L’évolution de la mercatique. 2000 1990/95 1985 1965 1945 Optique environnement. L’offre

cadre de la stratégie marketing de l'entreprise, les points à considérer sont : l'attractivité du marché, la compétitivité et le choix stratégique de développement. En effet, les axes de développement sont définis par les objectifs qui formaliseront le plan marketing. Celui-ci comprendra les éléments du marketing mix comme la politique de produit, de prix, de distribution et la communication. Nous serons obligés de reparler de points déjà abordés dans le cours intitulé : La recherche marketing.

Lundi 5 Janvier 2014 Pérennisation Note Observation Déterminez le plan de marchéage à mettre en œuvre en justifiant vos choix par les éléments en votre possession. Plan de marchéage Introduction : La restauration est un secteur d’activité en plein essor et très concurrencer. Le concept de restaurant diététique est innovant, avec des conseils diététiques et une bonne localisation nous pouvons nous faire une place sur ce segment de marché. Même si les coûts des matières premières sont très

principaux complémentaires et indissociables :     La connaissance du marché : qui regroupe l’ensemble des actions relatives à la notion d’étude de march. La mise en place d’une politique de marchéage propre à accroître la demande adressée à l’entreprise : c’est ce que l’on appelle le plan de marchéage, appelé aussi marketing mix, reposant sur un ensemble de politiques (les 4P). Une structuration de l’entreprise autour de sa fonction commerciale : souvent symbolisée dans l’entreprise par l’existence

Le marketing mix (parfois traduit par plan de marchéage ou politique de marchéage) désigne dans le cadre d'une entreprise ou d'une marque l'ensemble cohérent de décisions relatives aux 4 volets que sont : politique de produit, politique de prix, politique de distribution et de communication .Ces univers d’actions du marketing mix sont également appelés 4 P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (Product, Price, Promotion, Placement). Des "P" complémentaires (People

marketing mises en œuvre sur le court / moyen terme et permettant d’atteindre les objectifs définis dans le domaine du marketing stratégique. Plan de marchéage : regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché. Les décisions et actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines qui sont : la politique produit, la politique de prix, la politique de communication, la politique de distribution

de la négociation et cela impose parfois des exigences. Les acheteurs présents dans le secteur B to B suivent des procédures qui sont organisées afin de sélectionner des fournisseurs, acheter et payer. Plan de marchéage « 4P » La mise en œuvre du plan de marchéage doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing. Les décisions prises au sein des différentes variables ou politiques sont interdépendantes et doivent être cohérentes.

cohérente: Nom de l’enseigne Logo Slogan Charte graphique Familles de produits vendus, Méthode de vente Forme de commerce Forme juridique Facteurs d’ambiance 7/ Etablissez le plan de marchéage de votre magasin : les 4 P. Justifiez chacun des éléments et attention à veiller à la cohérence de votre plan. Politique produit : Secteur Type d’assortiment Gamme Marque Services… Politique prix : Ecrémage Alignement Pénétration Politique de distribution : Circuit

produit « Fruit Bio Lorina ». Cible visée : les personnes qui prennent soin de leur santé, se soucient de la protection de l’environnement et veulent aussi avoir un produit qui a bon goût. 3. Analysez le plan de marchéage du produit « Fruit Bio Lorina ». Identifiez la cohérence de ce plan de marchéage. Offre produit Marque : Lorina. Fabricant : Lorina. Dénomination du produit : boisson aux fruits gazeuse et bio. Nom du produit : Fruit Bio Caractéristiques du produit : de l’eau de source, du sucre de

délais. La mercatique opérationnelle, quand à elle, s'occupe de la mise en œuvre du plan de marchéage défini. Marchéage  « les 4 P » Prix, Produit, Place, Publicité. Les résultats des actions sont évaluées et les écarts entre les prévisions et les réalisations sont étudiés et analysés. Ils conduisent à mettre en place des actions correctives en rectifiant l'analyse et les actions entreprises. Le plan de marchéage ou « Mix Marketing » concerne et coordonne 4 grands domaines d'actions (voir plus