Plan De Marchéage

Bull : le cocktail du monde de la nuit. A l’aide de ce projet nous allons vous montrer comment nous espérons lancer et faire connaître ce nouveau produit. Vodka Red Bull SOMMAIRE : I) Red Bull et Eristoff A) Historique de Red Bull B) Plan de marchéage Red Bull + menaces/opportunités 1) Marketing mix de Red Bull 2) Forces et faiblesses 3) Menaces et opportunités C) Concurrence Eristoff II) Vodka Red Bull  A) Marketing mix 1) Produit 2) Prix 3) Distribution 4) Communication

Présentation et historique p13 2. Ses stratégies marketing p15 3. Son plan de marchéage p17 ( Distribution p17 ( Communication

Professionnel Commerce Action de Promotion-Animation : Photo de l’enseigne ou de la Marque Adresse de l’Unité Commerciale SOMMAIRE I. Positionnement de l’unité commerciale p. à p. II. Dossier Produit p. III. Plan de Marchéage p. IV. Stratégie d’animation ou promotion p. V. Préparation de l’action p. VI. Mise en place et Déroulement de l’action p. VII. Résultats et bilan de l’action p. VIII. Annexes p. 10 à 15 I. Positionnement

chocolat avec les produit suivant : Kit Kat, Crunch, Nestlé Noir ou encore Nestlé dessert. Dans un premier temps nous verrons le marché de Nestlé avec la demande, l’offre et l’environnement qui compose, puis nous verrons les différents points du plan de marchéage qu’a adopté Nestlé. I. Le marché 1) L’offre a) L’offre de Nestlé Nestlé est une entreprise suisse, mondialement connu, proposant des produits agro alimentaires humains mais aussi animales à un vaste marché. Le chocolat est un

la gourmandise, le bien être … * (avoir en tête les 4 points du plan de marchéage) Quand on fait une analyse du marché, il n’y a que le marché qui est à étudier. Il n’y a que le marché à étudier. Quand on parle d’opportunité du marché, forcément on met en scène deux protagonistes. Analyse de SWOT Forces sur le plan stratégique Forces sur le plan organisationnel (y compris les RH et la production) Forces sur le plan commercial Dès qu’on fait une analyse, on doit terminer par une

objectifs stratégiques tels que : Investir dans une activité stratégique « DAS », conquérir un nouveau marché étranger, proposer un nouveau produit « CPM », abandonner un produit pour relancer la vente d’un autre… C. Elaboration du plan du marchéage Le plan de marchéage correspond à l’ensemble des décisions relatives aux moyens commerciaux qu’il est nécessaire de mettre en œuvre pour atteindre les objectifs fixés par la stratégie retenue. On combine alors les quatre types de variables 4 P « marketing

opérationnel : mise en place d’actions co° pour réaliser les objectifs La méthodologie de la démarche marketing : Analyse du marché Définition des objectifs Mise en œuvre des actions Contrôle de l’efficacité des actions Le plan de marchéage Plan de marchéage | | | | Po° de produit Quel genre de produit vais-je vendre ? | Po° de prix Comment vais-je fixer mon prix ? | Po° de com° Comment vais-je communiquer mon offre ? (salon, mag°, médias…) | Po° de distribution

Baccalauréat professionnel Commerce - Session 2014 Epreuve E1.1 Sommaire Parties Pages 1. Présentation du point de vente p. 2. Partie technique relative au produit : Fiche produit : Plan de marchéage p. 3. Stratégie mise en place : Synopsis : Justification de l’action : p. 4. Démarche suivie : Avant Pendant Après p. 5. Résultats de l’action : Analyse quantitative Analyse qualitative p. 6. Bilan : Points forts Points faibles

le professeur pour les livres scolaires) Le leader d'opinion Il influence l'acte d'achat (des amis, un chanteur, un sportif connu) 2.1.2.2. Profil et comportement du consommateur Cette recherche est fondamentale pour pouvoir adapter le plan de marchéage de l'entreprise. On peut collecter les informations suivantes : Caractéristiques Eléments d'analyses Le profil - Sexe - âge - CSP - Revenu - Situation familiale (célibataire, marié, ..) - Niveau d'instruction, d'études - Lieu

concurrence (directe et indirecte). Quels sont les différents produits ? Classification des vins français : ➔ Les vins de table ➔ Les vins de pays ➔ Les vins A.O V.D.Q.S ➔ Les vins A.O.C B) Offre qualitative Le positionnement. Le plan de marchéage (Marketing Mix) : (Produits (Prix (Promotion (Distribution et focalisation sur les circuits empruntés par les producteurs. II. LA DEMANDE A) aspect quantitatif Analyse de la consommation moyenne de vin en litres par