Positionnement Des Supermarché

* Quelles recommandations proposez-vous pour faire évoluer le portefeuille d’activité de Casino France en 2004 sur les segments des hypermarchés, des supermarchés et du hard Discount ? Afin de faire évoluer rigoureusement le portefeuille d’activité de Casino France en 2004, il est nécessaire d’effectuer une analyse du marché et de la force concurrentielle de Casino à travers une matrice McKinsey. Cette matrice va nous permettre de mettre en lumière l'adaptation des produits de l’entreprise à un

Premier sur ce positionnement Sécurité apporté par le groupe SARA LEE Investissement dans l’écologie Produit proche de la parapharmacie pour les consommateurs Les prix tendent au fur et à mesure vers l’alignement des prix vis-à-vis des concurrents Couverture importante en hypermarché Multiplication d’évènements autour de l’environnement (“1 gel douche Sanex Zéro% acheté = 1 m² de rivage nettoyé”, ..) Faible augmentations des ventes dans le secteur du bain Présence en supermarché = dévalorisant

de vente ; remplacez-les par des pancartes. • La pancarte est le meilleur vendeur : vous ne la payez qu’une fois et elle ne prend pas de vacances. » TD 1958 Rueil Malmaison : Express-Marché (Goulet Turpin) 1er supermarché français : avec parking 1960 Annecy : 1er supermarché « Carrefour » 1961 Roubaix : 1er « Auchan » 1963 Ste Geneviève des Bois : 1er Hypermarché Français « Carrefour » L’analyse de l’environnement économique du Point de Vente Les concurrences Le marché Le marché

Le positionnement : Le positionnement : Pour qui : - les jeunes etudiants - les jeunes actifs - actifs d’age moyens Pour quand : - le soir après le travail - en soirée - en cours Les concurrents : - les sodas (coca, fanta, ice-tea) - les boissons énergisantes (redbull, monster) - les eaux aromatisées - les marques de distributeurs Pourquoi : - alternative de bien-être pour la santé - boisson relaxante et déstressante - innovante sur le marché (opposée des « energydrink ») Positionnement à préconiser

communication générale EXE 4 B Sommaire Contexte 3 Audit de communication 4 Diagnostic interne Diagnostic externe Diagnostic de synthèse Stratégie de communication 6 Problème Positionnement de la marque Objectifs Cibles Copy stratégie 8 Promesse / Justifications Ton Contraintes Signatures Relookage logo Stratégie de moyens 10 A l’interne A l’externe

Abandon du concept à prix unique en 1950 pour devenir des supermarchés de centre-ville. Principales enseignes : Monoprix (Groupes Galeries Lafayette/Casino), MONOP’, beauty MONOP. * Supermarché Définition : Surface de vente à dominante alimentaire comprise entre 400 et 2500 m², assortiment de 5000 à 9000 références. Historique, évolution, prospective : * 1930 aux Etats-Unis, création par Michael Cullen du premier supermarché. * 1949 ouvertures d’un « centre distributeur » par

premier magasin en libre service ouvre ses portes en 1948. Le succursaliste Goulet Turpin impressionne tout le monde par ce concept révolutionnaire, rue André Messager dans le 18ème arrondissement de Paris. En 1962 Edouard Leclerc créer le premier supermarché, suivit une année plus tard par l’hypermarché Carrefour à St Geneviève des Bois. C’est l’apparition des Grandes Surfaces Alimentaires (GSA). Le secteur de la grande distribution est l’ensemble des groupements de commerces de détails de biens de

notions. Le plan de marchéage est un plan d’action qui comprend 4 axes stratégiques : * Le produit * Le prix * La distribution * La communication | | Forces sur lesquelles s’appuient le produit | Produit | Conforter le positionnement actuel | Une stratégie HDG et porteuse (en adéquation avec le marché) | Prix | Doit être Cohérent | | Distribution | Force de vente doit être : * Formée * Motivée * Coachée | | Communication | Renforcer l’image artisanale de qualité

enseignes dominantes sur le marché sont :  Auchan, Simply Market (Groupe Auchan)  Cora  E.Leclerc  Géant Casino, Hyper Casino, Casino Supermarché, Petit Casino, SPAR (Groupe Casino)  Hyper U, Super U, Marché U (Système U)  Intermarché Hyper, Intermarché Super, Intermarché, Intermarché Contact (Groupe les Mousquetaires) C. Positionnement du réseau : Depuis quarante ans, le groupe Carrefour est devenu un leader de la distribution dans le monde. Premier distributeur européen, et

nationales et marque privée • Caractéristique des marques maison • Les avantages et les incoviennents • Données statistiques • Relations entre Fabricants, Transformateurs et distributeurs • Les typologies des fabricants • La communication et le positionnement prix • Synthèses • Opinion • Conclusion • Bibliographe 3 INTRODUCTION Une marque de distributeur est une marque d'un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui le vend au détail