Sara Lee Strategie

l’année dernière, il a connu une progression de 5 % en valeur. Il est dominé par le groupe Kraft Foods et ses marques Carte Noire, Jacques Vabre, Grand’Mère, Maxwell House, Velours Noir, qui totalisent 41 % de part de marché en volume, devant Sara Lee, avec 19 %, et Lavazza, avec 4,5 %. Les MDD représentent, de leur côté, 20,2 %. La grande tendance du marché est la très belle santé des dosettes, en progression de 32,7 % en volume et 28,9 % en valeur, tandis que les paquets ont chuté tant en

La marque est constituée de NESTLE et EXPRESSO. -SENSEO : Groupe américain (Sara Lee) présente les dosettes L’OR EXPRESSO compatibles avec Les machines NESPRESSO. -CASINO : Lance ses propres dosettes uniquement dans le réseau CASINO en partenariat avec

L’empire NESPRESSO contre-attaque Problématique : Quelle est la stratégie de Nespresso pour garder sa place de leader face aux différentes attaques des concurrents ? Introduction Depuis 15 ans, Nespresso est le leader du marché des dosettes car il a été le pionner et a lancé le marché et ses premières innovations. Aujourd’hui, ce marché vit une révolution car il attire les convoitises et les concurrents sont de plus en plus féroces. Nous allons voir la situation de ce marché mais aussi

Groupe Rombouts Analyse de l’offre du café pré-dosé Machine Dosettes (café) Prix unitaire Marques Malongo Malongo 16 variétés De 1,09 à 0,25€ Nestlé Nespresso Nespresso 12 variétés plus 2 éditions limitées par an 0,33 et 0,31€ Sara Lee Maison du Café Senseo 15 variétés De 0,28 à 0,25€ Lavazza Blue 9 variétés 0,32€ Lavazza Lavazza Expresso Point Lavazza 10 variétés 0,28 et 0,30€ Allegro Kraft Foods Inc. Carte noire Senseo Tassimo 9 variétés 0,28€

unitaire 16 variétés De 1,09 à 0,25€ Nespresso 12 variétés plus 2 éditions limitées par an 0,33 et 0,31€ 15 variétés De 0,28 à 0,25€ 9 variétés 0,32€ 10 variétés 0,28 et 0,30€ 9 variétés 0,28€ 2 variétés Sara Lee Dosettes (café) Malongo Nestlé Machine 0,30€ 5 variétés De 0,27 à 0,36€ Nespresso Maison du Café Senseo Lavazza Blue Lavazza Lavazza Expresso Point Lavazza Allegro Kraft Foods Inc. Senseo Carte

professionnels • Les agences média et société d’études étrangères Les Agences Médias accompagnent les Annonceurs et leurs Marques dans la conception et la mise en place de leurs stratégies de communication. Elles optimisent la mise en relation entre la marque et les publics auxquels elle s’adresse. Elles réalisent la stratégie médias, le médiaplanning, l’achat d’espaces et utilisent également une palette complète et sophistiquée de techniques de communication et de moyens de diffusion. Aujourd’hui

des Savons français, créée en 1920, rue Martre à Clichy, plus connue sous le nom de sa marque Monsavon. Elle symbolise l'entrée de L’Oréal dans les produits de grande consommation. Monsavon a depuis été revendue au groupe Procter & Gamble, puis Sara Lee et enfin au groupe Unilever depuis 2011. * En 1936, elle devient une SARL. * Le 4 avril 1939, la société prend le nom de L’Oréal. Elle s’installe au 14, rue Royale, prestigieuse artère parisienne reliant la place de la Madeleine à la place

premières entreprises réalisent ainsi plus d’un tiers du chiffre d’affaires sectoriel. La profession est dominée par les filiales de groupes étrangers italien (Barilla avec la marque Harry’s), belge (Vandemoortele à la tête de Panavi) ou américain (Sara Lee et sa filiale Eurodough). Les opérateurs issus du secteur coopératif ont un poids important, avec Champagne Céréales (Délifrance) et Limagrain (Jacquet). Enfin, des groupes familiaux comme Pasquier, Norac ou Tipiak se situent également aux premières

dosettes Tassimo. Sara Lee et Phillips travaillent quant à eux ensembles et ont développés les dosettes Senseo. III) LE CAS NESPRESSO: Créée en 1986, Nespresso est devenu aujourd'hui le leader mondial des dosettes et des capsules. Chaque année, 2 milliards de dosettes en moyenne sont vendues par la marque. La marque utilise 12 variétés de café, provenant de différentes régions du monde. L'entreprise mise donc sur l'origine des sa matière première. Elle entretient une stratégie marketing particulière

Stratégie de marque - Cas Nespresso - Sommaire Introduction I. Présentation de la marque 4 1. Origines de la marque 4 2. Histoire 4 3. Personnalité 4 II. Nespresso sur le marché du café 4 1. Descriptif produit 4 2. Positionnement et segmentation 5 3. Concurrents 8 III. La stratégie de Nespresso 9 1. Le logo 9 2. Couleurs, la forme de l’étiquette et/ou de l’emballage 9 3. Avantages pour le fabricant 10