Le Concept Starbucks

non seulement des frontières classiques à caractère juridique, politique ou financier mais aussi des limites et obstacles inhérents aux spécificités culturelles de chaque organisation. Partie I : DEFINITION & CONCEPTS DE BASE 1- Définition de la culturel  La culture est un concept qui tire ses origines des sciences sociales et dont l’utilisation en management vise à comprendre l'expérience sociale dans l’organisation. Celle-ci étant considérée comme une ‘société en miniature’ (Silverman, 1970)

la société Starbucks accrédité d’un label « Fair Trade » qu’elle a crée et contrôle, IKEA qui est régulièrement dénoncé pour greenwashing et la revente du quota d’électricité non utilisé entre les entreprises françaises pour de simples raisons de fiscalité. Le développement durable est-il entrain de devenir une valeur partagée et reconnue au sein de notre société ou est-elle simplement un outil du marketing ? Sommes nous face à une nécessité de contrôler et de normaliser ce concept ou est-il au

Sarah Boutaleb Diane Guibourt TABLE OF CONTENTS Introduction……………………………………………………. I – Browns restaurant A) A short history…………………………………………. B) The concept of Browns restaurant………………….. C) Browns in the UK……………………………………… II – Browns at Bristol A) Meeting with Brown’s staff………………………….. B) Questionnaire analysis: consumer’s profile………. C) Products & Prices……………………………………. III – Marketing plan

pensée, entre les grandes entreprises de la vente en boutique [/ au détail] et les entreprises de vente en ligne uniquement, vers un concept unique / une même idée – abolir les limites entre le commerce en ligne et la vente directe [/ en boutique] - était évidente / apparaissait clairement. Ainsi, entre janvier et février, Bose, H&M, Zara et Starbucks ont fermé les portes de nombreux points de vente pour se concentrer sur le commerce en ligne, et Wayfair, Amazon et Alibaba ont commencé

personnes, tous types de lieux de ventes confondus. L’entreprise investie face aux géants du secteur, en effet Lazzatte a su développer son activité en diversifiant ses points de vente, rénovant les anciens, en en créant de nouveau ainsi que de nouveau concepts de consommation (coffee bar). Pour réaliser cela, l’entreprise investie chaque année 2 millions d’euros. Si l’entreprise Lazzatte se porte bien, le marché Français a subi une légère baisse en volume et reste stable en valeur. En effet en 2005 les

le nouveau slogan de Gap, a été introduit début 2012 et a raisonné, en interne, comme un filtre par lequel toutes les décisions majeures passent : design des produits, merchandising, marketing, recrutement RH. La création de contenus dédié : Le concept vieillissant (et couteux) de catalogues s’est transformé en styld.by Faiblesses Pas assez de présence sur internet Manque d’événements Présence uniquement dans les très grandes villes Produit entièrement revu et modernisé, en magasin les vêtements

comme des lieux de détente pour les consommateurs, qui les «comparent plus à des marques de luxe et de divertissement qu'à d'autres crèmes glacées». Récemment, au cours des deux dernières années, une nouvelle stratégie a été adoptée concernant le concept architectural des boutiques d’Häagen-Dazs. En effet, si on prend l’exemple de celle installée sur les champs Élysées à paris, la boutique n’est plus seulement un espace de vente de glaces mais c’est aussi un lieu de rendez vous avec en vente un

véritables conversations dans lesquelles ils prennent parti, ils s’engagent. L’enjeu marketing pour une marque est donc d’y participer. Plusieurs cas sont ici présentés montrant la stratégie de communication bien huilée de certaines marques comme Lego, Starbucks ou Dell qui permettent un réel dialogue avec le client, pour mieux le connaître, mieux le servir et donc mieux le satisfaire. Avec le web 2, c’est la société qui change, les marques doivent changer de discours marketing ou publicitaire. Tout

en France 1 millions de machines SENSEO pour l’année 2008. - Machines expresso classiques. [pic] - STARBUCKS qui est le principal concurrent en termes d’achat de café. Réseau de 14000 coffee shops dans le monde, 37 en France. [pic] - MONODOR qui a été lancé par l’inventeur de la capsule pour nespresso et qui l’a fait breveté en 1972. Concept identique avec les mêmes prix mais encore très peu présent en France, par contre ils ont une forte volanté de se développer

marché, comme Nestlé (suisse) ou Kraft (américaine). En ce qui concerne la distribution de produits prêts à consommer, certaines entreprises ont mis en place des réseaux de distribution à l'échelle mondiale. C'est le cas de l'entreprise américaine Starbucks, dont les cafés sont implantés dans plus d'une cinquantaine de pays. L'entreprise a fait le choix de s'approvisionner auprès de quelques pays à bas coût et d'ouvrir ses magasins dans les pays de la Triade, au Moyen-Orient et en Asie orientale, ainsi